Sau đại dịch, người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm an toàn cho sức khỏe và thân thiện môi trường. Trong ngành nến thơm, điều này thể hiện rõ qua sự bùng nổ của nến làm từ nguyên liệu tự nhiên như:

• Sáp đậu nành (soy wax)

• Sáp ong (beeswax)

• Sáp dừa (coconut wax)

Xu hướng năm 2025 cho thấy khách hàng chú ý nhiều hơn đến độ an toàn khi đốt, không thải độc, độ cháy lâu, và tính bền vững của nguyên liệu. Họ sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm “clean-burning”, không chứa paraffin, không chất tạo màu công nghiệp.

Gợi ý cho thương hiệu: Nhấn mạnh nguồn gốc nguyên liệu, chứng nhận an toàn, thông điệp bảo vệ môi trường để tăng sự tin tưởng.

Minimalism tiếp tục là trào lưu chủ đạo của lifestyle 2025. Nến thơm không chỉ tạo hương mà còn đóng vai trò như vật trang trí nội thất.

Xu hướng thiết kế được yêu thích gồm:

• Hũ thủy tinh trong suốt hoặc mờ nhẹ

• Tông màu trung tính: trắng – kem – beige – nâu

• Nhãn dán đơn giản, typography tinh tế

• Các phiên bản “sculpture candle” mang tính nghệ thuật

Thiết kế tối giản giúp nến dễ hòa hợp với mọi phong cách decor: Nordic, Japandi, modern rustic…

Gợi ý cho thương hiệu: Tập trung vào cảm giác thanh lịch, sạch sẽ, dễ đặt vào bất kỳ góc nhà nào.

Không chỉ chọn nến theo mùi có sẵn, người mua hiện nay yêu thích việc tự chọn hoặc tự phối hương tạo ra “signature scent” của riêng mình.

Một số xu hướng cá nhân hóa gồm:

• Tùy chọn mùi theo cảm xúc: Calm, Focus, Energy, Cozy…

• Chọn 3–4 note hương để blend thành mùi độc quyền

• In tên người dùng lên nhãn

• Tùy chọn hũ, màu sáp, packaging mang cá tính riêng

Nhu cầu cá nhân hóa tăng mạnh ở nhóm khách hàng Gen Z và Millennial, đặc biệt trong các dịp tặng quà.

Gợi ý cho thương hiệu: Phát triển công cụ chọn mùi hoặc workshop mix mùi để tương tác sâu hơn với khách hàng.

Năm 2025 đánh dấu sự phát triển mạnh của candle refill – cho phép khách hàng tái sử dụng hũ nến và chỉ mua phần sáp thay thế. Điều này đáp ứng 3 nhu cầu:

• Bảo vệ môi trường

• Tiết kiệm chi phí

• Giữ lại hũ nến yêu thích

Nhiều thương hiệu còn mở dịch vụ “điền lại nến” tại cửa hàng – trải nghiệm vừa vui vừa thân thiện môi trường.

Gợi ý cho thương hiệu: Ra mắt refill pack hoặc dịch vụ refill tại cửa hàng để giúp khách hàng gắn bó lâu dài.

“Scent layering” (mix nhiều mùi cùng lúc) không còn chỉ dành cho nước hoa mà lấn sang nến thơm. Người dùng sẽ đốt:

• 2 cây nến có note complement (bổ trợ nhau)

• Nến + reed diffuser cùng tone

• Combo mùa lễ (gỗ + đường nâu + vani…)

Điều này giúp tạo nên trải nghiệm hương phức hợp, sâu và “đắt tiền” hơn.

Xu hướng này cũng thúc đẩy doanh nghiệp xây dựng bộ sưu tập theo tầng hương: top – middle – base.

Gợi ý cho thương hiệu: Gợi ý combo mix – match hoặc gói trải nghiệm theo chủ đề như Home Spa, Weekend Mood, Morning Routine…